A otimização de mecanismos de busca forma a base de muitas campanhas de marketing digital. Além disso, o SEO é um dos maiores contribuidores para o aumento do tráfego orgânico e leads segmentados.
Mas criar uma campanha de SEO bem-sucedida é mais do que apenas decidir quais palavras-chave direcionar. Com o passar do tempo, os profissionais de marketing precisam ser capazes de acompanhar e relatar múltiplas métricas de SEO para a gestão e clientes.
É aqui que os painéis de relatórios de SEO se tornam úteis.
O que é um Painel de Relatórios de SEO?
Simplificando, um painel de relatórios de SEO é uma ferramenta que agências e empresas podem usar para acompanhar e exibir o desempenho de suas campanhas de SEO.
Algumas das métricas que um painel de relatórios de SEO acompanha incluem tráfego orgânico, conversões, tempo gasto no site, backlinks, e mais.
Um painel de relatório de SEO consolida todos os dados de SEO de vários lugares (por exemplo, Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, GMB, etc.) e organiza as informações em um local central de fácil acesso.
Por que é Importante Usar um Painel de Relatórios de SEO?
Os painéis de relatórios de SEO são úteis porque fornecem aos proprietários de sites informações sobre como eles estão se saindo nos SERPs. Eles também podem servir como um aviso de que uma métrica de SEO importante precisa ser atendida.
Por exemplo, se uma agência de SEO perceber que o artigo de blog de melhor desempenho de um site está perdendo posições nas buscas, então eles podem tentar descobrir a(s) razão(ões) para a perda nas classificações.
Fonte da imagem: Quora
Outro motivo pelo qual é importante usar um painel de relatório de SEO é que ele permite que as equipes de marketing apresentem seu progresso à equipe de alta gestão e/ou clientes.
Qual é a Diferença Entre um Painel e um Relatório?
Agora você deve estar se perguntando, “um painel de relatório de SEO soa exatamente como um relatório de SEO?”
E sim, tanto um painel de controle quanto um relatório de SEO essencialmente transmitem as mesmas informações, mas existe uma diferença sutil entre os dois.
Um relatório de SEO geralmente é mais complexo e extenso por natureza, enquanto um painel de relatórios de SEO oferece apenas uma visão geral breve e ao vivo de certas métricas-chave.
Principais Seções de um Painel de Relatório de SEO
Agora que você tem uma compreensão melhor do que é um painel de relatórios de SEO e por que você deve utilizar um, vamos discutir algumas das seções principais que todos os painéis de marketing de SEO devem ter.
É importante lembrar que cada negócio é único e, portanto, requer diferentes métricas de SEO para serem incluídas em um painel de relatório de SEO.
Por exemplo, uma grande empresa nacional de comércio eletrônico estará mais interessada no número de conversões orgânicas em seu site, enquanto uma loja física local estará mais interessada em sua classificação nos resultados de busca locais.
Tráfego Orgânico
A primeira seção importante de um painel de relatório de SEO é a métrica de tráfego orgânico. Aumentar o tráfego orgânico é provavelmente um dos principais objetivos de qualquer estratégia de otimização para motores de busca.
Ao ser capaz de mostrar se o tráfego orgânico está aumentando ou diminuindo, uma agência pode garantir aos clientes que o investimento em SEO está valendo a pena.
E os clientes adoram quando podem ver que o site deles está recebendo mais tráfego orgânico.
As principais perguntas que um painel de SEO deve ser capaz de responder com relação ao tráfego orgânico são:
- Quanto de tráfego orgânico o site recebeu no último mês?
- O tráfego orgânico diminuiu ou aumentou?
- Qual foi a duração média das sessões no último mês?
- Quais dispositivos e navegadores os usuários usaram para acessar um site?
Essas perguntas são importantes de serem feitas porque se o site de um cliente não está gerando tráfego orgânico suficiente, então pode haver uma série de coisas nas quais uma agência precisa se concentrar para melhorar.
Talvez as palavras-chave que uma página está tentando almejar sejam apenas muito competitivas. Ou talvez, não haja demanda de pesquisa para o tópico que uma página está visando.
Um painel de relatórios de SEO também deve ser capaz de indicar claramente quanto tráfego um site está recebendo de marketing pago versus SEO e outras formas de marketing digital, como e-mail e redes sociais.
Classificação de Palavras-chave
O tráfego orgânico proveniente do SEO é importante, mas ranquear para as palavras-chave mais relevantes é ainda mais importante para o sucesso de qualquer campanha de SEO.
Uma agência deve ser capaz de informar a seus clientes como as classificações melhoraram ou diminuíram para palavras-chave alvo ao longo de um determinado período de tempo.
Além disso, se o site do seu cliente não estiver ranqueando para as palavras-chave alvo, então eles não obterão nenhuma conversão a partir dos seus esforços de SEO.
Ao determinar se um site não está ranqueando para palavras-chave alvo, uma agência pode mudar seu foco para produzir mais conteúdo sobre o tópico específico ou construir links para o conteúdo já existente.
Métricas dos Core Web Vitals
Core Web Vitals são um conjunto de métricas que medem a experiência do usuário em um site.
Essas métricas fazem parte da pontuação geral de experiência de página do Google e são usadas em conjunto com todos os outros sinais de classificação.
Um painel de relatórios de SEO deve ser capaz de fornecer informações em tempo real sobre as 3 principais métricas de web vitals:
- Maiores Pinturas de Conteúdo (LCP)
- Primeiro Atraso de Entrada (FID)
- Deslocamento Acumulativo de Layout (CLS)
Idealmente, um painel de relatórios deve mostrar uma comparação entre o site do seu cliente e os sites dos concorrentes deles.
Isso dará uma boa indicação de se uma agência precisa focar em melhorar certos elementos de um site, como sua velocidade de carregamento, certos elementos do site, como botões, e a responsividade móvel.
Ao demonstrar como você melhorou os Core Web Vitals de um cliente, você reforçará a percepção do cliente de que sabe o que está fazendo e que eles estão obtendo valor pelo dinheiro investido.
Conversões da Página de Destino
Ser capaz de medir e exibir conversões provenientes do tráfego orgânico é o objetivo final de qualquer painel de relatório de SEO.
Conversões de SEO podem vir em várias formas, variando desde compras, inscrições em newsletters, ligar para um negócio local ou atrair visitantes para um funil de marketing.
Saber quantas conversões o site de um cliente está recebendo é poderoso, mas ser capaz de determinar quais páginas de destino resultaram nessas conversões é ainda mais poderoso.
Ao saber quais páginas de destino estão gerando mais conversões, uma agência poderá replicar as páginas de destino subsequentes usando o mesmo formato.
Links Ganhos e Links Perdidos
Quanto mais links um site tiver apontando de volta para ele, mais autoritário esse site será visto aos olhos do Google.
Isso tem um efeito cascata, pois quanto mais autoritário for um site, maiores são as chances de ele se classificar na posição mais alta nas páginas de resultados dos motores de busca.
Backlinks têm um impacto direto nos rankings de busca e foram confirmados como um dos principais fatores de ranqueamento.
É essencial que as agências incluam a construção de links como parte de suas estratégias de SEO para todos os seus clientes.
Fonte da imagem: Backlinko
Um painel de relatórios de SEO deve indicar quantos novos links um site ganhou e quantos links antigos ele perdeu.
Se uma agência perceber que o site de um cliente está perdendo backlinks antigos, então ela deve focar mais em diferentes estratégias de divulgação, como alcance de links, postagem como convidado ou construção de links quebrados.
Muitas vezes, um contrato padrão de SEO estipula quantos novos links uma agência deve construir para seus clientes durante a vigência do contrato.
Ao rastrear e medir o número de novos links criados, uma agência pode provar para seu(s) cliente(s) que está realizando o trabalho conforme estipulado no contrato.
Estatísticas do Google Business (se aplicável)
Todas as empresas locais devem poder visualizar suas métricas do Google Business em seus painéis de relatórios de SEO.
Essas métricas revelarão o quão bem um negócio está se saindo nos resultados de busca local. As 3 principais estatísticas de SEO local que um negócio deve poder visualizar são:
- Classificações de pesquisa local
- Número de avaliações no Google
- Média de avaliação
Rankings Locais
Uma das métricas mais importantes de SEO local é o posicionamento local.
Similar à métrica de classificação de palavras-chave, a métrica de classificação local rastreia o quão bem um site está classificado para resultados de pesquisa local, como “lava rápido perto de mim” e “encanadores em Scranton”.
Se o seu cliente é um negócio local e está tentando melhorar o reconhecimento do seu negócio na comunidade local, então a métrica de classificação local deve ser incluída no painel de relatórios de SEO dele.
Número de Avaliações no Google
O marketing boca a boca tem um grande impacto no sucesso de um negócio. Atualmente, o marketing boca a boca ocorre online na forma de avaliações que um negócio recebe.
O número de avaliações online que um negócio recebe pode ser uma forte indicação de sua confiabilidade, autoridade e popularidade na comunidade local.
Google determina o ranking local pontuando a relevância, distância e proeminência de um negócio. Como resultado, o número de avaliações online que um negócio gera tem um impacto direto em sua proeminência.
É, portanto, muito importante que essa métrica seja adicionada a um painel de relatórios de SEO.
Se um negócio tem nenhuma ou muito poucas avaliações, então isso pode ser um indicativo de que não é um negócio muito popular na comunidade local.
Se esse for o caso, então a geração de avaliações deve ser adicionada ao seu mix de atividades de marketing.
Avaliação Média das Avaliações
O métrico da avaliação média de classificações revelará o que outras pessoas e clientes anteriores pensam sobre o negócio do seu cliente.
Ao ostentar uma alta média de avaliações no Google, um negócio local tem mais chances de ser confiável do que um com uma média de avaliações mais baixa.
Obviamente, uma alta classificação de avaliação é o objetivo final, mas há valor em receber algumas avaliações com críticas negativas.
Uma baixa média de avaliação revelará como um negócio pode melhorar sua entrega de serviços ou produtos.
Devido ao valioso feedback que a classificação média de avaliações fornece a um negócio, é essencial incluir isso em um painel de relatórios de SEO.
Como mencionado no início desta seção, cada negócio é único e possui diferentes KPIs que precisam ser medidos e objetivos que precisam ser alcançados.
Ao determinar primeiro quais são os objetivos do seu negócio e objetivos de SEO, você poderá aproveitar ao máximo o seu painel de SEO.
Uma vez que você tenha estabelecido quais métricas e KPIs de SEO são os mais importantes, será fácil criar o melhor painel de relatórios de SEO para você ou para o site do seu cliente.
Ferramentas de Painel de Relatórios SEO
Existem muitas ferramentas diferentes de painel de relatórios de SEO que agências e empresas podem usar para obter insights em tempo real sobre o desempenho de seu SEO.
Se você está procurando uma ferramenta gratuita de painel de marketing SEO, então o conjunto de ferramentas do Google é a sua resposta.
As ferramentas em questão são:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Business Insights
- Google Data Studio
Você pode usar as ferramentas do Google para relatar métricas valiosas de SEO e estatísticas de desempenho.
Google Analytics
Por exemplo, com o Google Analytics você pode monitorar o tráfego em tempo real e quais páginas de destino estão gerando mais conversões.
Você pode usar o Relatório de Desempenho do Google Search Console para monitorar o desempenho de um site nos resultados de pesquisa do Google.
Este relatório revelará as seguintes coisas:
- Quais consultas os visitantes usaram para encontrar suas páginas da web.
- Média de CTR e impressões de suas URLs nas Páginas de Resultados do Motor de Busca do Google.
- As posições médias de suas URLs nos SERPs.
As agências podem utilizar o Google Business Insights para obter uma melhor compreensão de como um negócio está se saindo nos resultados de busca local.
Esta ferramenta revela quais consultas de pesquisa os clientes usaram para descobrir um negócio. O Google Business também dará aos proprietários de empresas a capacidade de visualizar o número de avaliações que os clientes deixaram no passado.
Google Data Studio
Você também pode utilizar Google Data Studio para criar um painel que se conecta com vários produtos do Google, como Google Analytics, Google Ads, Google Search Console e mais!
Isso pode ser extremamente útil, pois as agências podem criar painéis personalizados que fornecem feedback sobre várias métricas em diferentes produtos do Google.
SEOptimer
Embora a SEOptimer não ofereça um serviço de painel de relatórios SEO ao vivo, agências e profissionais de marketing ainda podem utilizar a funcionalidade de relatórios white label da SEOptimer para gerar belos relatórios SEO.
O SEOptimer irá gerar um relatório de SEO que fornece feedback sobre o posicionamento de palavras-chave ao longo do tempo, velocidade da página, número de backlinks e muitas outras métricas importantes de SEO.
Adicione simplesmente a URL do site respectivo e aguarde nosso software realizar verificações em mais de 100 pontos de dados.
Modelo de Painel de Relatórios de SEO
Nós criamos um painel de relatórios SEO gratuito usando o Google Data Studio. Você pode usar este modelo para monitorar e compartilhar métricas valiosas de SEO do seu próprio site ou do site do seu cliente.
Simplesmente copie o relatório e conecte sua conta do Google Analytics, Search Console e Business para começar.
Conclusão
Empresas que levam a sério a melhoria de seu desempenho em SEO precisam fazer uso de painéis de relatórios de SEO.
Um painel de marketing SEO fornece aos empresários e profissionais de marketing informações em tempo real sobre como seus sites estão se saindo nos motores de busca. Esses painéis de relatórios também podem fornecer feedback útil sobre se seus esforços de SEO estão fazendo diferença na melhoria do desempenho do site.
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