Ranking w konkurencyjnej niszy może wydawać się jak walka pod górę. Ale z odpowiednimi strategiami, jest całkowicie możliwe, aby zacząć osiągać ranking dla docelowych słów kluczowych w twojej niszy.
W tym poście przyjrzymy się 6 potężnym taktykom, które możesz wykorzystać, aby uzyskać wyższe pozycje w konkurencyjnej niszy. Dowiesz się również o rzeczach, których zdecydowanie powinieneś unikać, ponieważ mogą one zaszkodzić Twoim pozycjom i podważyć Twoje starania o wyższe rankingi.
Podzielimy się również spostrzeżeniami od czołowych marketerów i założycieli agencji cyfrowych na temat tego, jak oni pozycjonują strony internetowe w konkurencyjnej branży.
Chciałbym podziękować następującym osobom za dodanie swoich spostrzeżeń i wkładu:
- Brandon Schroth, Założyciel @ ReporterOutreach, San Diego, Stany Zjednoczone
- Josh Boltstad, Dyrektor Generalny @ Niche Ranker, Alberta, Kanada
- Brandy Hastings, Strateg SEO @ SmartSites, Paramus, Stany Zjednoczone
- Kim Barloso, Specjalista ds. Treści Generujących Popyt @ Thrive, Dallas, Stany Zjednoczone
Co definiuje konkurencyjną niszę?
Aby odnieść sukces i osiągnąć wysoką pozycję w konkurencyjnej niszy, kluczowe jest zrozumienie, co odróżnia konkurencyjną niszę od niekonkurencyjnej.
Ugruntowani Gracze
Jednym z głównych czynników definiujących konkurencyjną niszę jest obecność ugruntowanych graczy.
Typowi gracze zazwyczaj mają znaczną ilość wysokiej jakości treści, organiczny profil backlinków z linkami z autorytatywnych stron oraz dużą, lojalną publiczność.
W branży fitness istnieje wiele ugruntowanych graczy, takich jak Bodybuilding.com. Strona oferuje szeroki zakres treści, w tym plany treningowe, porady dotyczące odżywiania i recenzje produktów, i zbudowała znaczną społeczność poprzez swoje fora i obecność w mediach społecznościowych.
Ta strona internetowa zdecydowanie jest liderem w swojej niszy, jak możesz zobaczyć, mają imponujący profil backlinków, z Siłą Domeny na poziomie 88 i milionami linków zwrotnych.
Wysoki poziom trudności słów kluczowych
Słowa kluczowe z wysokim poziomem trudności wskazują na dużą konkurencję i wysiłek potrzebny do osiągnięcia dobrej pozycji dla tych terminów.
Trudność ta jest zazwyczaj oceniana poprzez rozważenie kilku czynników, takich jak liczba stron internetowych konkurujących o słowo kluczowe oraz posiadane przez nie backlinki.
Wysoka liczba wyszukiwań
Wysoka liczba wyszukiwań to kolejny kluczowy czynnik, który przyczynia się do konkurencyjności niszy.
Gdy słowo kluczowe lub zestaw słów kluczowych ma wysoką liczbę wyszukiwań, oznacza to, że duża liczba użytkowników regularnie wyszukuje te terminy.
Oczywiście przyciąga to większą konkurencję, ponieważ firmy dostrzegają potencjał dotarcia do szerszej publiczności i zwiększenia ruchu na swoich stronach.
Na przykład, fraza kluczowa "jak zarabiać pieniądze w internecie" ma dużą liczbę wyszukiwań, prawdopodobnie dlatego, że wiele osób interesuje się tym tematem. Właśnie dodałem tę frazę kluczową do naszego Narzędzia do Badania Słów Kluczowych, i wyniki potwierdzają moje przypuszczenia.
Wolumen wyszukiwań dla tego słowa kluczowego przekracza 100K, więc to duża liczba miesięcznych wyszukiwań.
Ale jeśli spojrzysz na wyniki wyszukiwania (SERPs) dla tego słowa kluczowego, zobaczysz, że będziesz mierzyć się z silną konkurencją ze strony ugruntowanych stron internetowych takich jak Nerdwallet, Forbes, Mailchimp i innych.
Teraz, gdy wiesz, jakie czynniki przyczyniają się do konkurencyjności niszy, przyjrzyjmy się kilku wskazówkom, które możesz stosować, aby osiągnąć wysoką pozycję w konkurencyjnej niszy.
6 wskazówek, jak osiągnąć wysoką pozycję w konkurencyjnej niszy
1. Zrozumienie krajobrazu konkurencyjnego
Zrozumienie krajobrazu konkurencyjnego jest pierwszym krokiem, który powinieneś podjąć, gdy szukasz możliwości zajęcia wysokiej pozycji w konkurencyjnej niszy.
Analizując swoich konkurentów, możesz zidentyfikować ich mocne i słabe strony, odkryć możliwości oraz zdobyć wgląd w to, co działa w twojej niszy.
Analiza konkurencyjności SEO jest skuteczna i efektywna, ponieważ nie musisz zaczynać swoich badań od zera. Możesz zobaczyć, co robią inni konkurenci i zastosować to w swoich własnych działaniach SEO.
- Kim Barloso, Specjalista ds. Generowania Popytu w Thrive Agency
Oto kilka pomysłów na to, jak przeprowadzić analizę konkurencji dla SEO:
- Zidentyfikuj swoich głównych konkurentów: Sporządź listę swoich głównych konkurentów, aby przeanalizować ich strategie.
- Analizuj treści konkurencji: Zbadaj rodzaj treści produkowanych przez Twoich konkurentów. Przyjrzyj się tematom, które poruszają, głębi ich artykułów, słowom kluczowym, na które się koncentrują, oraz jak często publikują nowe treści. Pomoże Ci to zidentyfikować luki w treściach i możliwości stworzenia lepszej jakości materiałów.
- Ocenianie Profili Backlinków: Możesz użyć darmowego narzędzia do badania backlinków SEOptimer, aby analizować profile backlinków twoich konkurentów. Spójrz na liczbę backlinków, jakie mają, jakość tych backlinków oraz różnorodność ich źródeł linków. To da ci wgląd w to, jak możesz zbudować swoją strategię backlinków.
- Ocena SEO na stronie: Przejrzyj elementy SEO na stronie Twoich konkurentów, w tym ich tagi tytułowe, meta opisy, tagi nagłówków i struktury URL. Zidentyfikuj najlepsze praktyki i obszary, w których możesz poprawić własną optymalizację na stronie.
2. Twórz lepsze treści niż konkurenci
Możliwe, że ta wskazówka wydaje się dość oczywista, ale jeśli naprawdę chcesz być wysoko w konkurencyjnej niszy, twoja treść musi być najwyższej klasy.
Tworzenie wyższej jakości treści nie polega tylko na produkowaniu większej ilości informacji, ale na dostarczaniu ich w sposób bardziej angażujący, wnikliwy i wartościowy niż cokolwiek, co oferują twoi konkurenci.
Oto kilka pomysłów, które możesz zastosować, aby upewnić się, że stale publikujesz lepsze treści niż Twoi konkurenci.
To nie są typowe wskazówki, na przykład nie zamierzam sugerować przeprowadzania dogłębnych badań słów kluczowych, ponieważ prawdopodobnie Twoi konkurenci już to robią i Ty również powinieneś.
- Używaj swoich docelowych słów kluczowych strategicznie, ale unikaj nadmiernego ich stosowania. Sugerowałbym użycie docelowego słowa kluczowego w pierwszym zdaniu każdego wpisu na blogu, a następnie rozsianie go po całej stronie.
- Zoptymalizuj elementy na stronie takie jak nagłówki, meta opisy i teksty alternatywne obrazów, aby poprawić pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
- Podziel długie bloki tekstu za pomocą podtytułów, punktów i obrazów.
- Stosuj krótkie akapity, zwięzły język i przejrzystą strukturę, aby Twój treść była łatwa do przeczytania i zrozumienia.
- Urozmaicaj swoją treść za pomocą elementów wizualnych takich jak obrazy, filmy, infografiki i elementy interaktywne.
- Utrzymuj swoją treść świeżą i aktualną, regularnie aktualizując ją o nowe informacje, trendy i spostrzeżenia. To pokazuje wyszukiwarkom i czytelnikom, że twoja strona jest aktywna i na bieżąco.
- Dodawanie statystyk i cytatów od autorytetów może nadać twojej treści większą wiarygodność. A jeśli używasz AI do tworzenia treści, statystyki i cytaty mogą sprawić, że twoja treść będzie bardziej "ludzka".
Chcesz również trzymać się publikowania dogłębnych, ponadczasowych treści zamiast treści opartych na "trendach". Wynika to z faktu, że treści ponadczasowe nie tracą na aktualności, w przeciwieństwie do postów napędzanych aktualnościami.
Zawartość typu "evergreen" pozostaje aktualna i przyciąga ruch przez długie okresy. W przeciwieństwie do materiałów opartych na trendach, artykuły typu "evergreen" zapewniają ciągły przyrost wartości przez cały okres ich życia w przestrzeni internetowej, którą zajmują.
- Brandon Schroth, ReporterOutreach
3. Skup się na wysokiej jakości linkach zwrotnych
Jak dobrze wiesz, linki zwrotne odgrywają bardzo ważną rolę w określaniu autorytetu i rankingu Twojej strony internetowej.
Jednakże, to nie tylko kwestia posiadania mnóstwa linków zwrotnych; jakość tych linków zwrotnych jest znacznie ważniejsza niż ich ilość.
Wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych, autorytatywnych stron sygnalizują wyszukiwarkom, że twoja treść jest wartościowa i godna zaufania, tym samym zwiększając wiarygodność i pozycję twojej strony.
Jeśli spojrzysz na dowolną ze stron, które są wysoko w konkurencyjnej niszy, zobaczysz, że te strony mają linki z niektórych z najbardziej znanych stron internetowych w sieci.
Spójrzmy na niszę marketingu emailowego jako przykład. Jednym z najbardziej znanych narzędzi w tej niszy jest Mailchimp.
Jeśli przyjrzysz się ich profilowi backlinków (zrzut ekranu poniżej), zobaczysz, że mają linki najwyższej jakości z niektórych najlepszych stron internetowych, w tym WordPress, Godaddy, Wix, Microsoft i innych.
Jeśli miałbym spróbować osiągnąć wysoką pozycję w jakiejkolwiek konkurencyjnej niszy, zastosowałbym strategię budowania linków, która ma na celu tworzenie tylko linków wysokiej jakości. Możesz również przyjrzeć się profilowi linków swojego konkurenta, aby spróbować odwrotnie inżynierować ich strategię budowania linków, lub ukraść ich linki zwrotne.
Stosuję strategie takie jak pisanie gościnnych artykułów, pozyskiwanie linków poprzez outreach oraz tworzenie udostępnialnych infografik. Budowanie relacji z influencerami i liderami branży może również prowadzić do zdobycia wartościowych linków zwrotnych.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
4. Targetowanie szerokiego spektrum typów słów kluczowych
Targetowanie różnych typów słów kluczowych jest pomocne przy próbie zdobycia wysokiej pozycji w konkurencyjnej niszy.
Poprzez dywersyfikację strategii słów kluczowych, możesz przyciągnąć szerszą publiczność i odpowiadać na różne intencje wyszukiwania, ostatecznie zwiększając ruch na Twojej stronie.
Skupianie się wyłącznie na słowach kluczowych o wysokiej konkurencji nie zawsze może przynieść najlepsze rezultaty. Chociaż mogą one generować znaczący ruch, są również najtrudniejsze do osiągnięcia wysokiej pozycji.
Poprzez włączenie mieszanki długich fraz kluczowych, zapytań w formie pytań i terminów specyficznych dla niszy, możesz dotrzeć do mniej konkurencyjnego, ale wysoce trafnego ruchu z wyszukiwarek.
5. Doskonal techniczne SEO swojej strony
Kiedy próbujesz zdobyć wysoką pozycję w konkurencyjnej niszy, musisz upewnić się, że twoje techniczne SEO jest w porządku.
Możesz być pewien, że strony w konkurencyjnej niszy mają swoje techniczne SEO dopracowane i zoptymalizowane do maksimum.
Oto kilka kluczowych aspektów technicznego SEO, na które warto się skupić:
- Szybko ładujące się strony zapewniają lepsze doświadczenia użytkownika i są preferowane przez wyszukiwarki. Kompresuj obrazy, wykorzystuj pamięć podręczną przeglądarki i minimalizuj JavaScript, aby poprawić szybkość ładowania.
- Użyj CDN, aby dystrybuować treść twojej strony na wielu serwerach na całym świecie, redukując opóźnienia i poprawiając czas ładowania dla użytkowników na całym globie.
- Używaj jasnych, opisowych URL-i, które zawierają docelowe słowa kluczowe. Unikaj długich, skomplikowanych URL-i z niepotrzebnymi parametrami.
Kluczowym aspektem technicznego SEO jest upewnienie się, że twoja strona internetowa nie ma problemów z indeksowaniem lub przeszukiwaniem. Jeśli Google nie może przeszukiwać twojej strony, wówczas twoje strony nie mogą zostać zindeksowane, co oznacza, że nie możesz osiągnąć wysokiej pozycji w odpowiednich wyszukiwaniach.
Wyszukiwarki potrzebują jasnej i logicznej struktury, aby efektywnie przeszukiwać i indeksować twoje treści.
Optymalizacja architektury twojej strony jest kluczowa dla lepszej przeszukiwalności i, co za tym idzie, wyższych pozycji.
- Brandy Hastings, Strateg SEO w SmartSites
Upewnij się, że twój plik robots.txt pozwala wyszukiwarkom na indeksowanie ważnych części twojej strony internetowej, jednocześnie blokując dostęp do sekcji, których nie chcesz indeksować.
Ważne jest, aby regularnie monitorować techniczne SEO Twojej strony. Oto gdzie SEOptimer może Ci pomóc.
Nasze narzędzie do audytu i raportowania SEO wykonuje ponad 100 sprawdzeń SEO Twojej strony, które obejmują techniczne elementy Twojego SEO.
Możesz również zaplanować uruchamianie raportów na tygodniowej lub miesięcznej podstawie, aby śledzić, jak poprawia się Twoje SEO z biegiem czasu.
Firmy powinny przeprowadzać te audyty, aby zrozumieć, gdzie mają braki, a następnie priorytetowo wprowadzać poprawki, które będą miały większy wpływ na ich pozycje w rankingach wyszukiwarek.
- Brandon Schroth, Reporter Outreach
6. Wykorzystaj media społecznościowe
Chociaż media społecznościowe mogą nie mieć bezpośredniego wpływu na pozycje SEO, odgrywają kluczową rolę w tworzeniu wszechstronnej strategii marketingu cyfrowego.
Platformy mediów społecznościowych są skutecznymi narzędziami do zwiększania świadomości marki, przyciągania ruchu na Twoją stronę internetową i angażowania Twojej publiczności.
Korzystając z mediów społecznościowych, możesz zwiększyć zasięg swoich treści i stworzyć możliwości dla organicznych linków zwrotnych, które mogą pośrednio przynieść korzyści Twoim działaniom SEO.
Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby wykorzystać media społecznościowe dla SEO:
- Udostępniaj fragmenty lub zajawki swoich postów na blogu w mediach społecznościowych z wezwaniem do działania, które zachęca użytkowników do odwiedzenia Twojej strony internetowej w celu przeczytania pełnego artykułu.
- Udostępniaj pozytywne opinie i recenzje klientów na swoich profilach w mediach społecznościowych, aby budować dowody społeczne i wiarygodność.
- Dla firm z fizyczną obecnością, używaj tagów lokalizacyjnych i postów geo-targetowanych, aby przyciągnąć lokalnych klientów i poprawić swoje działania w zakresie lokalnego SEO.
- Zaangażuj się w interakcje z influencerami i liderami branży w mediach społecznościowych. Budowanie relacji z tymi osobami może prowadzić do uzyskania linków zwrotnych z ich stron internetowych lub udostępniania Twoich treści w mediach społecznościowych.
Angażowanie się z Twoją publicznością w mediach społecznościowych i na odpowiednich forach może napędzać ruch i budować autorytet marki. Aktywnie uczestniczę w dyskusjach, dzielę się moją wiedzą specjalistyczną i promuję mój content na platformach takich jak LinkedIn, Twitter oraz forach specyficznych dla danej niszy.
- Josh Bolstad, Niche Ranker
Czego nie robić, aby uzyskać wysoką pozycję w konkurencyjnej niszy
Teraz, gdy wiesz, co zrobić, aby uzyskać wysoką pozycję w konkurencyjnej niszy, spójrzmy na niektóre rzeczy, których zdecydowanie należy unikać.
Wypełnianie słowami kluczowymi
Może się wydawać sensowne, aby próbować używać słowa kluczowego docelowego jak najczęściej, aby osiągnąć wysoką pozycję w konkurencyjnej niszy, ale to jest duże nieporozumienie, szczególnie wśród początkujących.
Nadmierna optymalizacja słów kluczowych to proces przeładowywania treści słowami kluczowymi w celu manipulowania pozycją w wynikach wyszukiwania. To nie tylko wygląda nienaturalnie, ale również pogarsza doświadczenia użytkownika.
Wyszukiwarki takie jak Google są na tyle zaawansowane, że potrafią rozpoznać i ukarać tę taktykę, co może zaszkodzić wiarygodności i pozycji twojej strony.
Zamiast koncentrować się na samej częstotliwości słów kluczowych, daj priorytet tworzeniu wysokiej jakości, wartościowych treści, które naturalnie włączają Twoje docelowe słowa kluczowe. Podejście to poprawia czytelność, zaangażowanie użytkowników i ostatecznie, Twoją wydajność SEO.
Kupowanie linków
Kupowanie linków może wydawać się szybkim rozwiązaniem, aby podnieść swoje pozycje, ale na dłuższą metę, ta taktyka jest niezrównoważona i ryzykowna.
Chociaż może to zaoferować tymczasowy wzrost, koszty mogą szybko wymknąć się spod kontroli, gdy próbujesz utrzymać i rozwijać swój profil linków.
Co ważniejsze, kupowanie linków jest sprzeczne z zasadami Google i może prowadzić do poważnych kar, w tym spadków w rankingu lub nawet usunięcia z wyników wyszukiwania.
Inwestowanie w legalne strategie budowania linków, takie jak tworzenie wysokiej jakości treści, które naturalnie przyciągają linki zwrotne, budowanie relacji z influencerami oraz angażowanie się w guest blogging, jest znacznie bardziej zrównoważonym i skutecznym podejściem.
To nie tylko jest zgodne z najlepszymi praktykami, ale również tworzy solidną podstawę dla długoterminowego sukcesu SEO.
Zapominanie o doświadczeniach użytkownika
Zapominanie o doświadczeniach użytkownika to kolejny kluczowy błąd, którego należy unikać.
Google ma na celu zapewnienie użytkownikom nie tylko dokładnych odpowiedzi, ale także płynnego, przyjemnego doświadczenia przeglądania. Oznacza to, że strony muszą szybko się ładować, być łatwe w nawigacji oraz oferować wartościowe, angażujące treści.
Oto czynniki, na które Google zwraca uwagę przy ocenie doświadczenia użytkownika na stronie internetowej:
- Szybkość ładowania strony: Strony ładujące się wolno frustrują użytkowników i prowadzą do wyższych wskaźników odrzuceń. Google przywiązuje wagę do szybko ładujących się stron internetowych w swoich rankingach.
- Przyjazność dla urządzeń mobilnych: Wraz ze wzrostem korzystania z internetu na urządzeniach mobilnych, Google stosuje indeksowanie mobile-first, co oznacza, że Twoja strona musi być w pełni zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
- Łatwa nawigacja: Przejrzysta, intuicyjna struktura nawigacji zapewnia użytkownikom łatwość w znajdowaniu potrzebnych informacji, co poprawia ich ogólne doświadczenie.
- Angażujące treści: Wysokiej jakości, istotne i angażujące treści zachęcają użytkowników do dłuższego przebywania na stronie oraz do powracania.
- Bezpieczne przeglądanie (HTTPS): Bezpieczeństwo jest kluczowym czynnikiem w doświadczeniach użytkownika. Strony używające HTTPS są postrzegane jako godne zaufania i mają większe szanse na wyższą pozycję w rankingu.
Popularnym sposobem na szybką ocenę doświadczenia użytkownika na Twojej stronie jest przeprowadzenie testu Core Web Vitals.
Wraz ze sprawdzaniem technicznego SEO i SEO na stronie, SEOptimer przeprowadza również audyt metryk wydajności Twojej strony, w tym Core Web Vitals.
Poprzez priorytetowe traktowanie doświadczenia użytkownika na Twojej stronie, dostosowujesz swoją witrynę do priorytetów Google, tym samym zwiększając swoje szanse na wyższą pozycję w konkurencyjnych niszach.
Podsumowanie
Skupiając się na etycznych, zorientowanych na użytkownika strategiach, zbudujesz mocną podstawę dla długoterminowego wzrostu i zwiększysz szanse na uzyskanie wysokiej pozycji w konkurencyjnej niszy.
Pamiętaj, zrównoważone SEO wymaga cierpliwości, zaangażowania i ciągłej optymalizacji.
